Las estrategias publicitarias con las que las entidades aseguradoras dirigen sus mensajes al mercado, deben contemplar la cuantificación de los resultados para conocer el alcance que ha tenido determinada campaña o acción publicitaria.
Con este análisis se facilita la orientación estratégica de las acciones de comunicación, al mostrar cómo se están percibiendo las comunicaciones y cómo están entendiendo los consumidores los mensajes de marca. Se identifican así los mensajes que son efectivos y en qué medida transmiten lo que la marca quiere dar a entender.
- ¿cuál es mi impacto publicitario? ¿y el de mi competencia?
- ¿a través de qué medio de comunicación me recuerdan más?
- ¿qué es lo que más recuerda el consumidor de las campañas publicitarias realizadas por mi entidad?
- ¿se perciben mis comunicaciones? ¿cómo? ¿se entiende lo previsto?
- ¿mis mensajes transmiten lo que la marca quiere dar a entender?