Taller "Diseño de Estrategia para una Comunicación Relevante". Eduardo Lazcano

Reflexionaremos sobre cual es la relación que los clientes quieren tener con las marcas y con su compañía de seguros para comprender las formas de construir nuestro storytelling.

Analizaremos los diferentes targets a los que nos enfrentamos huyendo de la tradicional segmentación sociodemográfica o extractiva, potenciando el punto de vista consumer-céntrico y desarrollando el enfoque empático.

Exploraremos nuevas formas de construir una narrativa de marca como el storydoing y reflexionaremos sobre qué es una propuesta de valor y en qué se diferencia de una ventaja competitiva.  

El taller no será una sesión técnica en la que se expondrá la forma de hacer las cosas y se enseñará a manejar las herramientas. Hoy en día es mucho más complicado y no hay soluciones específicas para problemas específicos. Lo que haremos será comprender los problemas y debatir sobre ellos para que cada asistente genere un criterio propio. A continuación se usarán metodologías diversas para entrenar la mente.