La inversión en publicidad creció en el sector asegurador un 19% en 2008

Publicado el 18/03/2009

La inversión en publicidad creció en el sector asegurador un 19% en 2008

 

El Sector Seguros cerró 2008 con una inversión en publicidad en medios convencionales de 458 millones de euros, lo que supone un incremento en el capital invertido del 19%, inferior al que se venía produciendo años anteriores. Octubre fue el mes de mayor intensidad publicitaria, debido principalmente al incremento de la inversión destinada a seguros para el automóvil.

  
Inversión Publicitaria del Sector Seguros en Medios Convencionales vs. Volumen de Negocio
(Millones de €). 2005-2008

Inversión publicitaria

Fuente: Volumen de Negocio: Datos ICEA / IP: Datos Infoadex a precio tarifa.
  

Las entidades aseguradoras han apostado por campañas centradas en producto, especialmente seguros para el hogar y para el automóvil, que han experimentado crecimientos del 64% y 51% respectivamente, a diferencia del año anterior, donde se intensificó la imagen corporativa de las compañías.

Por medios, la Televisión continúa siendo el canal al que se destina una mayor inversión publicitaria, un 73% del total en Medios Convencionales. Sin embargo, el mayor crecimiento lo ha experimentado la publicidad en Radio,  42% más que en 2007, situándose en los 48 millones de euros. Internet, a pesar de ser un canal minoritario en cuanto a inversión por parte del sector, presenta una evolución positiva y continuada desde 2005.

  
Distribución de la Inversión Publicitaria en Medios Convencionales. 2008
Distribución de la inversión
  

Está información se ha obtenido del "Informe Comparativo de Inversión Publicitaria del Sector Seguros 2008" de ICEA, en el que, personalizado para cada entidad interesada, se realiza un análisis de la inversión del sector por medios, productos y aseguradoras, etc. Más información en www.icea.es o a través de investigacionmercado@icea.es.

 
 
  Fecha publicación: 18/03/09  

(www.icea.es) en Noticias

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