Objetivos:
- Presentar los principales conceptos del marketing digital.
- Conectar el marketing digital con los procesos comerciales con el cliente.
- Mostrar al alumno una metodología de plan de transformación digital.
- Enseñar las herramientas principales que se usan en marketing digital y analítica digital.
Programa:
1ª sesión: La generación de tráfico en el proceso comercial de los seguros:
- El marketing digital: Awareness vs Performance.
- Medios propios, pagados y ganados.
- Métricas y KPIs de la actividad digital.
- El marketing digital en el sector asegurador.
2ª sesión: Herramientas de marketing Digital I:
- Branded content.
- Notificaciones push.
- Características y principales oportunidades comerciales en RRSS.
- Marketing en Redes sociales: RRSS propias e Inversión en RRSS.
- Marketing de influencers.
- Email marketing.
- Ejemplos de mejores practicas en sector seguros.
3ª sesión: Herramientas de marketing Digital II:
- Buscadores: SEM/SEO.
- Publicidad Display.
- Publicidad Programática.
- Generación de Leads.
- Publicidad en móvil.
- Publicidad en vídeo.
- Marketing de Afiliación.
- Ejemplos de mejores prácticas en el sector asegurador.
4ª sesión: Analítica Digital:
- Principales conceptos de analítica digital.
- Analítica digital en desktop.
- Analítica móvil.
- Google Analytics.
- Creación de dashboard.
- Ejercicio de analítica digital utilizando Google Analytics.
5ª sesión: Plan de Marketing Digital
- El modelo SMART de definición de objetivos.
- Desarrollo de Plan de acción:
- Estrategia vs Táctica.
- El modelo AIDA para la planificación de acciones digitales.
- Los canales de comunicación digital.
- Seguimiento y KPIs.
- Óptico de acciones.
- Ejercicio de Plan de Marketing Digital
